Финансовый обозреватель - информационный ресурс об экономике и финансах. Познавательные статьи, аналитические обзоры, актуальные новости.

Ближайшие мероприятия

Новые публикации: Ориентируемся на рекламу: какая она бывает? Защита потребителя. Гарантия на товар Появление магазинов Изменение цен на предметы роскоши Реклама с помощью размещения статей

Доход и решение потребителя

Поскольку каждый определяет полезность по-своему, покупательница могла бы назвать меньшую сумму, ведь Ваня не смог бы проверить ее расчеты. Кроме того, женщина, по-видимому, лучше знала цены на яблоки, так как сразу определила, что Ванина цена завышена: она оказалась в лучшем положении и предложила более низкую цену, чем та, которую на самом деле готова была заплатить.

Однако в данном случае женщина не предложила слишком маленькую цену, поскольку (как мы определили в предыдущей главе) существует минимальная цена, ниже которой Ваня не стал бы продавать яблоки (напомним, что эта цена складывается из его затрат в расчете на килограмм яблок).

Следовательно, можно сделать предварительный вывод: цена ограничивается снизу затратами продавца, а сверху — полезностью, которую может получить покупатель. Подробнее о том, как устанавливается цена, мы поговорим в следующей главе, а сейчас обсудим, как влияет доход на решение потребителя. Доход и решение потребителя, или сытый голодному не товарищ. У вас, наверное, уже возник вопрос, как на решение потребителя влияет его доход. Ярд доходом понимают денежные средства, которые человек зарабатывает или получает из других источников и которыми располагает для приобретения товаров и услуг.